Instagram como ferramenta de compartilhamento de vídeos

Pessoas e sociedades estão em constante mudança e o mesmo acontece com as redes sociais. Você consegue se lembrar de como elas eram quando você criou a sua conta? O Orkut e suas milhares de comunidades, avaliações em “legal, sexy e confiável”, a condição do scrap antes do add e as divisões entre depoimentos para aceitar ou não. Lembra do Facebook lá no início, nas publicações no mural dos amigos e compartilhamentos? Ou mesmo do Instagram, com as margens pretas e brancas nas fotos, o status dado pela conquista das 11 curtidas em uma época em que “algoritmo” era uma palavra que estava longe de fazer parte do cotidiano de tantas pessoas.

Pois é, as redes sociais mudam e se reinventam (ou até param de existir, não é, Orkut?). E mais uma mudança vem se fazendo presente, a do Instagram como uma plataforma de compartilhamento prioritariamente em vídeo. É chegada a era do mp4.

Aproveitando a viagem no tempo, vale lembrar que o Instagram surgiu como um depósito de fotos. Este era o único formato permitido no único canal da rede, o feed. Foi aos poucos que a mudança veio, com a permissão dos arquivos em vídeo e os stories. Depois, veio o IGTV e, por fim, os reels. Dizem que isso foi feito para competir com a rede que mais cresce no mundo, o TikTok, e é claro que a afirmação faz todo sentido. Agora, é preciso repensar o conteúdo para criar ou manter a relevância no Instagram. Vamos fazer isso juntos?

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Prioridade aos conteúdos de vídeo

Quem usa a rede com certa frequência já deve ter, instintivamente, percebido isso. Com os reels, é possível alcançar um público muito maior que o conteúdo em foto postado no feed. Isso resulta também em uma maior possibilidade de engajamento, com números de views mais expressivos, além de comentários e curtidas (números estes visíveis na barra lateral do próprio conteúdo). 

Recentemente, ainda houve uma atualização com relação ao layout. O conteúdo de reels aparece encaixado perfeitamente no feed (antes, as extremidades de cima e de baixo do vídeo ficavam cortadas, e era preciso clicar no vídeo para que ele se expandisse). Tudo isso para se adaptar ao usuário que, ao que tudo indica, desenvolveu um grande apetite pelos conteúdos em mp4 de até 1 minuto, geralmente de cunho informativo ou de humor. 

Se a produção de vídeos não estava dentro do planejamento de comunicação da sua empresa, é hora de parar para pensar como fazer essa transição de forma estratégica e coerente.  

Devo, então, parar de postar fotos no feed do Instagram?

Não necessariamente. A plataforma não vai “prejudicar” quem postar imagens, até porque o conteúdo ainda é suportado por ela. Se não fosse para postar, deixaria de estar disponível. A questão é a prioridade para os conteúdos de vídeo. Nossa dica é intercalar os diferentes formatos, sabendo que, através do vídeo, existem mais possibilidades de êxito devido ao algoritmo. 

Resumo rápido: o que é algoritmo

Certo, falamos que o Instagram vai priorizar os vídeos, mas como isso é possível? Isso é feito através do algoritmo. Ele é como se fosse um termômetro das redes sociais, e funciona impulsionando conteúdos que apresentem bom engajamento. Por exemplo, você posta um vídeo ótimo e imediatamente os seus seguidores interagem com ele. Isso indica para o Instagram que o conteúdo é interessante. Assim, a plataforma mostra o seu vídeo para mais pessoas que, se também interagirem com ele, farão com que ele siga reverberando na rede. 

E como fazer o algoritmo funcionar ao seu favor no Instagram?

• Se atente aos dias e horários para postar. Através das estatísticas do próprio perfil no Instagram é possível analisar quando a maior parte dos seus seguidores está online. Assim, você aumenta a possibilidade de pessoas verem e interagirem com o seu conteúdo. 
• Faça o exercício constante de analisar qual conteúdo recebe maior engajamento. Isso mostra o que é relevante para a sua audiência.
• Mantenha a constância. O Instagram gosta de rotina, por isso é importante se planejar e tentar seguir o seu planejamento.
• Estimule a interação. Responda os comentários, faça perguntas, se mostre acessível e disponível.

Quais são os formatos de vídeo disponíveis no Instagram

Existem três canais dentro da plataforma onde os vídeos podem ser explorados. Cada um tem a sua finalidade específica, além de diferentes finalidades. Coloca seu celular na vertical e veja as nossas dicas:

1. IGTV

Ideal para vídeos mais longos (são permitidos apenas vídeos que possuem mais de 1 minuto neste canal). Aqui, o mais adequado são conteúdos mais sérios e aprofundados. 

2. STORIES

Podemos dizer que este é o canal mais despreocupado do Instagram, já que o conteúdo fica disponível apenas por 24 horas. Você pode enriquecê-lo através das figurinhas de chamada para ação, com testes, enquetes e espaço para perguntas. Além disso, é possível adicionar gifs e músicas ao conteúdo.

3. REELS

Basicamente o mesmo formato adotado pelo TikTok e onde a plataforma oferece a maior possibilidade de interação. Seja o seu conteúdo do que for, há sempre uma forma de explorá-lo por aqui. Siga players que tenham a ver com o seu nicho de mercado e inspire-se. Fique atento às trends para avaliar se fazem sentido para sua empresa e invista!

Quer saber como você pode vender seus produtos e serviços através do Instagram? Leia tudo a respeito neste artigo aqui.