O marketing possui uma infinidade de aplicações, já reparou? Marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de afiliados, de guerrilha, de serviços, de intenção… a lista é longa. Mas, apesar de sabermos que tantos termos podem acabar por confundir e sobrecarregar as pessoas com informações, esses títulos têm razão de ser. Se em um primeiro contato eles podem parecer exagerados ou simplesmente uma série de variações sobre o mesmo tema, ao se informar mais sobre eles é possível perceber que, na verdade, essas classificações simplificam.
Neste artigo, por exemplo, vamos falar sobre o marketing de influência. Essa definição faz com que o conceito possa ser explicado de forma mais clara, e que as possíveis aplicações sejam entendidas sem grande dificuldade. E mais importante ainda, que as formas de utilizar o marketing de influência a favor do seu negócio surjam como ideias acessíveis para você e para o seu time. Te convidamos a ler mais sobre isso!
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O marketing de influência tem sua raiz em uma técnica publicitária que todos nós conhecemos muito bem: o boca a boca. Porém, em tempos digitalizados como os nossos, este tipo de estratégia ganhou uma nova roupagem, diferente de só fazer um bom trabalho e esperar que alguém, em algum momento, lembre de recomendar a sua empresa em uma mesa de jantar.
O marketing de influência versão 2023 está baseado na conexão digital de determinados usuários e com o engajamento e confiança que eles possuem em suas respectivas redes de amigos, seguidores ou comunidades. Ou seja, com essa técnica a marca faz uma filtragem de pessoas que atuam no digital e que tenham, de alguma forma, uma relação com a estratégia comercial pensada para aquele momento. A partir disso, é através destes influenciadores digitais que será feita uma tentativa de se aproximar das pessoas que confiem e gostem de determinado influenciador.
É um “boca a boca” que tem o potencial de atingir milhares de pessoas em uma só “mesa de jantar”.
O marketing de influência pode parecer uma estratégia simples: “é só pagar R$3.000” por post para tal influenciador falar do meu produto e anexar um link de venda nos stories e, automaticamente, a marca recupera o valor investido e muito mais, e ainda fica conhecida por uma enorme rede de pessoas”. Se fosse assim tão simples, todos os outros tipos de marketing que mencionamos no início deste artigo poderiam ser descartados e pronto.
Então, não: O marketing de influência dificilmente pode ou deve ser a única estratégia utilizada, mas ele pode compor, de maneira muito lucrativa, um todo mais completo. Veja alguns exemplos de como fazer esta estratégia funcionar, independentemente do nicho de atuação:
Um restaurante será inaugurado, ou simplesmente precisa de mais atenção na mídia. Pode ser criado um evento, ou uma semana ou mês especial. Pratos autorais, clássicos revisitados, um tema diferente por noite ou por semana, ideias não faltam. O que fazer?
Uma loja ou e-commerce de jogos, aparelhos ou acessórios para video games receberá um novo lançamento e precisa chamar a atenção dos clientes.
Uma loja ou uma marca de roupas vai lançar uma nova coleção e precisa gerar um buzz nas redes sociais para alavancar as vendas.
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