A pop-up store ou loja temporária é um modelo de loja temporária, aberta com um objetivo específico e faz parte da estratégia de divulgação da marca. Trata-se de um modelo de estratégia que se aplica ao e-commerce e vem se mostrando bastante eficaz, como uma propostas de marketing. O mais interessante é que se encaixa para empresas que já existem ou pretendem ser lançadas no mercado (novos negócios).
O que faz com que esse conceito impulsione as vendas do e-commerce é o frisson que elas provocam no público como um todo. Um verdadeiro diferencial para quem deseja se destacar da concorrência, seja por uma questão de posicionamento da marca; divulgação de novos produtos; questões de sazonalidade ou até mesmo para dar a conhecer o conceito do negócio. Por isso que pode ser aplicada em todos os tipos de negócios online, independente da fase em que se encontram.
De acordo com uma pesquisa divulgada pelo Paypal o número de lojas online no Brasil saltou de 930 mil (agosto de 2019) para 1,3 milhão (agosto de 2020). O que representa um crescimento de 40%, sendo que quase a metade destes representam pequenos negócios. Diante de tamanha concorrência como dar a conhecer, destacar-se e aumentar as vendas? Simples, acrescentando valor e se diferenciando da concorrência.
O Aquiles já deu algumas dicas e estratégias para aumentar as vendas, tais como:
Mas como funciona uma pop-up store? Muito simples: uma loja temporária, que será instalada num espaço físico! Pode ser uma loja tradicional, um stand ou até mesmo um container. O objetivo é criar um espaço em que o público geral possa conhecer a marca, o conceito e os produtos em si.
Tenha em consideração que uma pop-up store é um conceito estratégico para se diferenciar e divulgar a marca, seja para dar a conhecer ou mesmo para potencializar as vendas. Portanto, é preciso planejamento: quando, onde e por quais motivos. Deve acontecer por um período limitado de tempo e, em simultâneo, convidar as pessoas que por lá passaram para conhecer (e comprar) os produtos expostos a conhecer o espaço online, tais como site e redes sociais.
As ocasiões mais comuns para a criação de uma pop-up store são:
A ideia é que a pop-up store seja instalada em um local movimentado para gerar muito engajamento. Ou seja, para que diferentes pessoas possam conhecer a marca e seus produtos, para consequentemente comprar mais na loja online.