Google Shopping: como anunciar os produtos

Assim como a sua loja online possui uma vitrine de produtos (através do seu site), o Google Shopping também oferece uma opção similar. No caso, quando algum usuário fizer uma pesquisa por produtos no Google, aquele que for anunciado pela sua loja na plataforma, que corresponda, será mostrado. Tal como numa vitrine virtual.

O produto pode ser exibido em duas situações, basicamente. Por exemplo, quando o usuário pesquisa de forma aleatória, na caixa de busca – como numa pesquisa normal. Ou então quando entra na própria aba do Google Shopping e faz a pesquisa direta. O resultado são as diversas opções de lojas e os respectivos produtos, com suas características, fotos e preços.

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Como anunciar e fazer meu produto aparecer no Google Shopping

É claro que não basta cadastrar os produtos e associar a uma conta Google Ads, de forma aleatória, para que o produto seja exibido. Assim como a sua loja online está presente no mercado, existem diversas outras que podem oferecer os mesmos produtos ou similares. Portanto, além do cadastro é preciso fazer um trabalho específico para se diferenciar e aparecer na primeira página de resultados. Isto potencializa os cliques e, consequentemente, as vendas.

1º Passo – Criação de conta no Google Ads

Por ser uma modalidade do próprio Google Ads é preciso criar uma conta. Lembre-se de fazer o cadastro com o email que será utilizado para os demais cadastros e configurações. Quanto aos dados da campanha, que precisam ser preenchidos, não se preocupe, eles podem ser ignorados nessa primeira etapa.

2º Passo – Feed de Produtos no Google Shopping

Você não precisa cadastrar todos os seus produtos no Google Shopping. Cadastre alguns, faça testes e experimente, para então escolher aqueles que você acredita serem mais rentáveis para essa plataforma.

Para incluir os produtos é preciso criar um arquivo em XML com os itens que vão ser incluídos no Merchant Center, que armazena as informações para os posteriores anúncios que serão apresentados após uma pesquisa relacionada.

Veja aqui o guia do Google para fazer você mesmo! Pesquise na sua plataforma de e-commerce se ela não gera este documento de forma automática. Algumas já possuem essa função e você pode poupar tempo e trabalho com isso.

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3º Passo – Criação de conta no Merchant Center

Esta é uma ferramenta de e-commerce do Google Ads, ou seja, está relacionado com o sistema utilizado pelo Google Shopping para apresentar os seus produtos. É nesta parte que você irá inserir as informações no arquivo XML. Basta criar o login com o mesmo email Google utilizado no primeiro passo.

Agora é preciso fazer a configuração a partir das seguintes etapas, com os dados da sua empresa e, para validar toda a informação, é preciso aceitar os Termos & Condições:

• Acesse Feeds na seção Produtos;
• Selecione a localização;
• Encontre o Feed na lista de Arquivos Registrados;
• Dê um nome para este arquivo;
• Faça Upload do arquivo em questão;
• Selecione a opção de Fazer Teste (opcional, mas interessante para verificar);
• Clique em Fazer Upload para finalizar.

4º Passo – Vincular as contas

Agora é preciso vincular as duas contas: Google Ads e Merchant Center. O primeiro passo é conseguir o ID de Cliente do Google Ads, que pode ser obtido na parte superior dessa página. Volte no site do Merchant Center e clique em Configurar Adwords e insira este ID e clique em Vincular Conta.

5º Passo – Configurar Campanha

Após vincular as contas é preciso criar a campanha do Google Shopping, que pode ser feita pelo próprio Google Ads ou Merchant Center. Uma vez que você acabou de realizar o quarto passo, de vincular as contas, basta clicar em Criar Campanha do Shopping, nesta mesma página e realizar as definições:

• Nome da Campanha;
• País de Venda;
• Lance Máximo de Custo por Clique;
• Orçamento Diário.

Após realizar esse procedimento, vá ao Google Ads e confirme as informações de faturamento. Para fazer tudo numa única plataforma, pode criar em +Campanha e em seguida Shopping, selecionar a localidade e realizar as definições solicitadas.

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Vale a pena? Confira as vantagens ao fazer este tipo de anúncio

Uma loja online precisa ter visibilidade para que os produtos sejam vendidos. Por meio do Google, este fator torna-se muito mais provável e escalável. Vale lembrar que, os produtos anunciados no Google Shopping aparecem em primeiro lugar, inclusive dos links patrocinados. Ou seja, uma oportunidade para se destacar e aumentar a visibilidade da marca. Outras vantagens associadas a esta ferramenta são:

• Melhores resultados nas buscas orgânicas do Google, principalmente por aparecer com imagem, link, preço e na frente de outros resultados de pesquisas;

• Aumento do tráfego do e-commerce, uma vez que os números de acessos são potencializados pelo resultado da pesquisa;

• Visita de potenciais clientes, uma vez que, aqueles que entraram na sua loja online estão realmente interessados em adquirir o produto;

• Relatórios eficientes para melhoria das estratégias de vendas, uma vez que a própria ferramenta mensura resultados que podem ser analisados e otimizados.