SEO para e-commerce: 5 dicas para promover sua loja

Você já ouviu falar em SEO? A sigla significa Search Engine Optimization, em tradução livre, “mecanismo de otimização de busca”. Isso, que pode parecer complexo, corresponde a uma espécie de manual de “boas práticas” que podem ser aplicados a textos, matérias, postagens, sites diversos e lojas online para que os buscadores, como o Google, localizem aquele conteúdo mediante uma busca.

E este é o assunto que vamos tratar neste artigo. Confira, a seguir, como técnicas de SEO podem ajudar a promover o seu e-commerce./

O que é SEO

O próprio Google define SEO da seguinte forma: “O processo de maximizar o número de visitantes de um determinado site, garantindo que o site apareça no topo da lista de resultados retornada por um mecanismo de pesquisa. A chave para obter mais tráfego está na integração de conteúdo com otimização de mecanismo de pesquisa e marketing de mídia social”.

A vantagem disso é bastante clara: pense na sua última compra online. Suponha que você digitou o nome do produto – com ou sem a especificação de uma marca – em um buscador e recebeu uma série de resultados com opções de onde comprar, valores, diferentes modelos, etc. Mesmo que você tenha olhado toda a primeira página para checar diferentes opções e ofertas, vamos arriscar dizer que você não olhou a segunda página. 

Se estivermos corretos, saiba que você faz parte de 90% dos usuários, já que somente 10% das pessoas que fazem buscas online passam para a segunda página, de acordo com pesquisa da Protofuse.

E é precisamente por isso que o SEO se faz tão importante para quem comanda um e-commerce. 

Porque é importante se preocupar com SEO

Se os buscadores localizam facilmente sua loja e a posicionam na primeira página dos resultados das pesquisas, o tráfego na sua página aumenta, ou seja, o número de visitantes, e potencialmente também as suas vendas!

O SEO sozinho não é capaz de, efetivamente, garantir um aumento de faturamento, já que o bom desempenho de e-commerce vem de um conjunto de práticas diferentes. Mas, certamente, é uma das ferramentas para tornar isso possível.

São diversos os fatores que auxiliam os sites (de qualquer natureza, não somente voltados para vendas) a terem um bom ranqueamento nas pesquisas. Por exemplo, o tempo que o usuário fica em uma página, o tempo que o site demora para carregar, se a página tem um design responsivo ou não (isso é, se o layout se adapta a diferentes tamanhos e formatos de tela, como computador, tablet e celular), entre outros pontos. Tudo isso em linhas gerais, aplicáveis aos mais diversos sites e conteúdos disponíveis online.

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5 dicas de SEO para ajudar o seu e-commerce

E, para ajudar especificamente no desempenho do seu e-commerce, seguem abaixo algumas das técnicas de SEO que você pode passar a utilizar para que seu site fique melhor posicionado nas buscas!

1. URL amigável

O link que dá acesso ao produto é um ponto de atenção. URLs muito longas, com vários números e letras desconexas podem atrapalhar o bom ranqueamento do seu site. Além de nomes curtos e descritivos, tente criar um padrão, por exemplo: domínio do site + categoria do produto + nome do produto + variável descritiva (como cor, ano, modelo, ou qualquer informação extra que você precise adicionar para diferenciá-lo dos outros modelos dentro da mesma categoria).

2. Link Building

Este ponto seria como uma rede de indicações. Se outros sites mencionam o seu, cria-se um “atestado de conteúdo relevante” para o buscador online. Isso é, se outras lojas, portais e blogs incluírem links nos seus próprios conteúdos, o seu e-commerce vai conquistar uma posição melhor no ranking de pesquisa. 

Para conseguir isso não há atalhos. Alguns portais oferecem esse serviço pago, mas isso pode prejudicar seriamente seu site. É mais interessante ter um blog da sua loja onde uma equipe produza conteúdo e indique seu site quando essa indicação for útil. Fornecedores e sites parceiros podem fazer o mesmo, assim como influenciadores digitais, caso você trabalhe com este tipo de ação de marketing, além de sites de revistas e jornais mediante serviços de assessoria de imprensa, por exemplo.

3. Mobile Friendly

Como mencionado anteriormente, é importante que o seu e-commerce tenha layout adaptável para diferentes aparelhos. Ou seja, que seja um site responsivo. O Google é capaz de identificar sites que possuem essa fluidez e dá preferência a eles nos resultados de busca. 

Mais da metade das pesquisas são feitas em dispositivos móveis, de acordo com o próprio Google Ads. Então, para além da questão do SEO, um site que não seja responsivo pode fazer com que seu cliente desista de efetuar uma compra.

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4. Cuidados com as imagens

Elas são uma ferramenta importante de SEO. Utilize sempre fotos com boa resolução. Imagens pixeladas, em baixa, não são priorizadas pelos mecanismos de busca. Renomeie a foto de acordo com o produto antes de inseri-la no site (em vez de fazer upload de uma imagem com título “IMG-003”, altere para “Nome do produto + marca + cor”, por exemplo). 

Dentro do próprio site, faça o mesmo. Aproveite os campos de texto na hora de programar as atualizações e descreva o produto da imagem.

5. Google Search Console

Essa ferramenta gratuita do Google permite que você cadastre o seu site e receba um diagnóstico sobre quais pontos do e-commerce precisam de melhorias. Esses apontamentos incluem erros de indexação, fontes de backlinks e monitoramento de tráfego.

Pronto para aplicar essas técnicas ao seu ecommerce? Comece já e ótimas vendas!