Tiktok: como usar essa nova rede como ferramenta de comunicação

Quando foi a última vez que você entrou em uma rede social? Provavelmente hoje mesmo já deu uma passada pelo feed de, quem sabe, até mais de uma rede. Pode ser até que você tenha chegado até este post através de algum post no Instagram ou Facebook. Quem sabe foi alguém que te encaminhou no whatsapp. Arriscamos o palpite de que você até está, neste momento, com essas redes minimizadas no seu celular ou em alguma aba do seu computador. E olha, não tem mal nenhum nisso, viu? Somos uma sociedade conectada, mesmo nas gerações antigas e, cada vez mais, nas mais novas. Claro que há cuidados e restrições necessárias quando o assunto são as tais redes sociais, mas existem uma série de benefícios que elas podem nos trazer. Foi assim com o vovô Orkut (quem se lembra?) e segue sendo assim com a rede da vez, o TikTok.

A rede foi criada originalmente na China e é voltada para conteúdo exclusivamente de vídeos de curta duração. O TikTok virou febre rapidamente entre os mais jovens. Além da própria indicação de uma pessoa para outra, houve campanhas de pagamento caso se criasse um perfil na rede (essa ação foi limitada a alguns determinados países), o que favoreceu a sua popularização. O TikTok ofereceu um espaço para um novo tipo de produção de conteúdo, disponibilizando ferramentas de compartilhamento e download de materiais de um jeito que não havia sido feito até então. Inovou e conquistou. Tanto, que preocupou o maior rival, a Meta (empresa responsável pelo Facebook, Instagram e Whatsapp). Dizem que ao mencionar ou escrever “TikTok” no Instagram, o alcance da publicação é drasticamente reduzido, prejudicando o engajamento e entregando o post a menos pessoas, fazendo com que fosse apelidado de “Tico e Teco” ou “a rede vizinha”. E como ele pode ajudar a sua empresa? Veja neste post!

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Saiba com que público você está falando no Tiktok

Antes de criar um perfil e sair postando um vídeo aleatório por lá, é preciso que você entenda sobre a plataforma. Como dissemos anteriormente, o público do TikTok é, majoritariamente, mais novo. E por “mais novo” nos referimos não só a adolescentes como também crianças. Mas, há também espaço para a geração 30+, embora em uma quantidade menos expressiva. Justamente por isso, o tipo de comunicação é diferente. Os cortes de vídeos, os filtros, as hashtags, os temas, as músicas, dublagens, coreografias, tudo tem a tendência de ser mais “fresh”. Então, analise como a sua marca e a sua proposta podem se encaixar neste novo formato de conteúdo, navegue pelo TikTok, recolha referências dentro e fora do seu nicho, siga pessoas, permita-se ser seguido e se ambiente na rede antes de apertar o botão de upload.

Planeje, mas guarde espaço para o repentino

Qualquer rede social demanda planejamento. Porém, ao mesmo tempo, também é necessário agir rápido. Tanto o TikTok quanto os reels do Instagram funcionam basicamente à base de tendências de conteúdo. Sabe aquele ditado “nada se cria, tudo se recria”? Pois é, nunca foi tão verdade. Algum usuário lança uma tendência de áudio, remix de música, ou um tipo de conteúdo de determinado segmento (gastronomia, moda, viagens, carros, astronomia, saúde, fitness, finanças, decoração, enfim, pense em um assunto e ele estará lá) e a partir daí aquele conteúdo vai sendo refeito e reinterpretado. Aos montes. Justamente por isso a moda passa rápido, porque as pessoas vêem muitas vezes coisas parecidas, saem do “legal” para o “não aguento mais” em questão de dias – ou horas – e a proposta já é substituída pela próxima tendência.

Por isso, ao ver algo interessante para o seu negócio, é preciso agir rápido para não perder o momento. Postar algo depois que a tendência já passou perde o sentido, não engaja e pode até passar uma imagem de desatualização da marca.

Utilize as ferramentas de publicidade

Elas demoraram um pouco a serem disponibilizadas, mas já é possível fazer publicações impulsionadas dentro do TikTok, e em mais de um formato. Você pode, por exemplo, impulsionar uma hashtag própria ou um filtro. Com o Brand Takeover você coloca um anúncio em vídeo com duração entre 3 e 5 segundos na tela do usuário. O TopView tem se mostrado o mais eficaz em termos de números e alcance. Trata-se de um vídeo de até 60 segundos, reproduzido automaticamente e com som, que aparece no feed do usuário e permite anexação de um link externo (para o seu site ou loja online, por exemplo). Todos esses recursos demandam planejamento e estratégia. Além disso, os materiais são mais elaborados do que o normal, já que uma arte não basta, é preciso produzir um vídeo para ser vinculado. Porém, o investimento pode compensar, levando-se em consideração que o TikTok é a rede mais baixada do mundo nestes últimos tempos.

E não somente o TikTok pode te ajudar a vender mais, como também o Instagram. Saiba como fazer dele uma vitrine para a sua marca clicando aqui.